IM JAHR 2016 BEWILLIGTES PROJEKT

Umsetzungsprojekt «Tangible Virtual Models»

Redaktion

Für den Inhalt der Angaben zeichnet die Projektleitung verantwortlich.

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Kooperation

Dieses von der Gebert Rüf Stiftung geförderte Projekt wird von folgenden weiteren Projektpartnern mitgetragen: Museum für Gestaltung Zürich; Fachrichtung Cast / Audiovisual Media an der Zürcher Hochschule der Künste; Botanischer Garten der Universität Basel und Papiliorama; Marktforschung und Wahrnehmungspsychologie; Allgemeine Plakatgesellschaft APG

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Projektdaten

Projekt-Nr.: GRS-030/16
Förderbeitrag: CHF 49'000
Bewilligung: 01.09.2016
Dauer: 10.2016 - 02.2017
Handlungsfeld: Scientainment, seit 2013

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Projektleitung

Niklaus Sebastian Heeb, Zürcher Hochschule der Künste, Departement Design, Toni-Areal, Pfingstweidstrasse 96, 8031 Zürich (Schweiz), niklaus.notexisting@nodomain.comheeb@zhdk.notexisting@nodomain.comch

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Abstract

Die Titanwurz ist ein aussergewöhnliches Gewächs: Sie besticht durch Grösse, Seltenheit und Spektakularität, ist aber auch modellhaft verständlich und «greifbar». Nachdem im Projekt «Tangible Virtual Models» der Modellcharakter in einer interaktiven Installation im Museum für Gestaltung Zürich erfahrbar gemacht wurde, wird das Scientainment-Erlebnis mit Medien im Web und im öffentlichen Raum, sowie durch Präsentation und Kontextualisierung der echten, blühenden Pflanze erweitert.

Die Titanwurz, die vom botanischen Garten der Universität Basel ins Papiliorama in Kerzers gebracht wird, soll Ende 2016 blühen. Ein Team von Studierenden der Fachrichtungen Knowledge Visualization und Cast / Audiovisual Media an der Zürcher Hochschule der Künste wird mit ihrer Webvideo-Expertise sowohl die Entwicklung der Pflanze, als auch die Arbeit der Menschen um sie herum und die Reaktionen des Publikums zum Zeitpunkt der Blüte dokumentieren. Daraus entsteht die Webplattform titanwurz.ch, die ein Portal zu den zwei Ausstellungsstätten, dem Museum für Gestaltung Zürich und dem Papiliorama ist und auf der die Videos im Zusammenhang mit den restlichen Aspekten des Projekts erscheinen.

Mit dem Erweiterungsprojekt sollen die Scientainment-Ziele geschärft und noch konsequenter verfolgt werden. Das zentrale Element stellt eine Ausstrahlung im Kommunikationsraum Hauptbahnhof Zürich dar, die während der Blühphase der Titanwurz die generelle Reichweite des Projekts erhöhen soll. Auf Werbebildschirmen der APG (Allgemeine Plakatgesellschaft, Betreiberin der Werbeflächen am Hauptbahnhof Zürich) wird ein Trailer gezeigt werden, der sowohl als Leuchtturm für die zwei Exponate und deren beherbergende Institutionen (interaktive Installation im Museum für Gestaltung; Originalpflanze im Papiliorama) als auch ein kurzes Wissenspaket bzw. als Vorgeschmack auf das Thema dienen soll.

Die Verbindung zwischen dem Trailer und den Exponaten passiert über Social-Media-Kanäle, auf denen alle von Cast / Audiovisual Media produzierten Medien präsentiert und aktuelle Meldungen gepostet werden. Ein online übertragener Livestream der blühenden Pflanze schafft die Verbindung zwischen den zwei Ausstellungsstätten.

Die Wirkung der Ausstrahlung im öffentlichen Raum soll auf ähnliche Art und Weise wie die Funktion des interaktiven Moduls untersucht werden. Dabei geht es darum, die Wirkung des Aufbaus des Trailers zu optimieren, um einen guten Weg zwischen Werbung/Ankündigung und Wissensvermittlung unter speziellen Bedingungen zu ermitteln. Letztlich sollen alle gesammelten Daten und Erfahrungen in eine «Toolbox» für zukünftige multimediale, modulare Scientainment-Kampagnen gebündelt werden.

Was ist das Besondere an diesem Projekt?

In der technischen und gestalterischen Umsetzung des interaktiven Ausstellungsmoduls von Tangible Virtual Models wurden einige Innovations-Milestones durchschritten: Der fast öffentliche Einsatz des Eingabegeräts, die wissenschaftliche Thematik inklusive didaktischer Aufbereitung, die hochwertige 3D-Bildgestaltung und die Kontextualisierung sowohl in einer hochschulnahen Museumsumgebung als auch in einem populärwissenschaftlichen Medienevent bilden ein ansprechendes Ensemble, wo die Technik zwar massgeblich ist, aber nicht im Vordergrund steht.

Das Umsetzungsprojekt erweitert diese innovativen Dimensionen um ein Vielfaches. Durch die Video-Dokumentation über die Originalpflanze wird eine Brücke zwischen dem Original und dem Modell geschlagen, die bei der Betrachtung von beiden Seiten – Modell oder Original – Wissen erzeugt. Die Bündelung in einer Website ist zwar naheliegend, doch die Verbreitung des gewählten Themas der Botanik über eine Massen-Werbeplattform stellt eine radikale und damit auch innovative Massnahme dar.

Stand/Resultate

Erreichte Ziele des Hauptprojektes:

Prototyp
Ein Prototyp des interaktiven Titanwurz-Ausstellungsmoduls wurde realisiert und im Museum für Gestaltung Zürich ausgestellt. Davor wurde eine Vorversion während der Diplomausstellung des Departements Design an der Zürcher Hochschule der Künste getestet, um wertvollen Input für die Fertigstellung des Prototyps zu erlangen.

Öffentlichkeitsarbeit
Im Rahmen des Projekts Tangible Virtual Models wurde der Fokus zunächst auf die Fertigstellung des Moduls und die Koordination der Dokumentationsinhalte gelegt. Eine Website, ein Social-Media-Auftritt und Videodokumentation wurden erstellt, «warten» aber noch auf den Blühzeitpunkt der Pflanze, um ihre volle Wirkung zu entfalten.

Wirkung
Das Hauptziel des Projekts, Neugier für Botanik wecken, wurde im Ansatz erreicht: Innerhalb der Ausstellung «Welten bauen» ist die Titanwurz-Installation laut Kurator und Betreuungspersonal ein Publikumsmagnet. Personen, welche die Installation bedient haben, zeigen grosses Interesse, die echte Pflanze blühen zu sehen. Im Höhepunkt des Projekts, also der Kampagne während der Blütezeit, soll dieser Effekt noch verstärkt werden.

Ziele des Zusatzprojektes:
- Erhöhung der Reichweite der Exponate und Medien über die Ausstrahlung eines Video-Trailers im Kommunikationsraum Bahnhof (Rail e-Board) während des Blüh-Events
- Vernetzung mit Social-Media-Kanälen: Verknüpfung der Standorte, Verbreitung der Videoinhalte, Interaktion mit dem Publikum
- Evaluation der Ausstrahlungen in neuen Formaten im öffentlichen Raum
- Etablierung von Methoden/Prozessen/Standards für zukünftige «Scientainment»-Kampagnen

Beteiligte Organisationen:

Museum für Gestaltung Zürich
Das digitale Titanwurz-Modell, welches die didaktische Modellthematik des ursprünglichen Projektes «Tangible Virtual Models» bearbeitet, wird von 15. 7. 2016 bis 8. 1. 2017 im Museum für Gestaltung Zürich in der Ausstellung «Welten Bauen – Modelle zum Entwerfen, Sammeln, Nachdenken» gezeigt. Dies bildet eine ideale Voraussetzung für eine fundierte Evaluation der Funktion und Effektivität des Modells. Während der Blütezeit der echten Titanwurz-Pflanze wird zudem eine Plattform für einen Video-Livestream der Originalblüte geschaffen.

Fachrichtung Cast / Audiovisual Media an der Zürcher Hochschule der Künste
Die Fachrichtung an der Zürcher Hochschule der Künste, die sich auf Web-Videos, Storytelling und Social Media spezialisiert hat, begleitet das gesamte Projekt. Es werden sowohl das Leben der Pflanze als auch die Ausstellung im Museum für Gestaltung und die am Projekt beteiligten Personen porträtiert. Zudem bringt das Team Know-How für die Einrichtung eines Video-Livestreams der blühenden echten Pflanze mit.

Botanischer Garten der Universität Basel und Papiliorama
Der botanische Garten der Universität Basel hat als Bildungsinstitution die Priorität, Botanik an ein breites Publikum zu bringen. Er ist auch das Zuhause der einzigen Titanwurz der Schweiz. Nach drei Blühphasen seit 2011 muss die Titanwurz aber wegen eines Umbaus ins Papiliorama ins Exil, wo sie in einer Schmetterlingskulisse nochmals blühen darf. Das Papiliorama ist eine gemeinnützige Stiftung, welche den Besuchern die Schönheiten der Natur mit dem Zweck zeigt, Menschen – insbesondere Kinder und Jugendliche – zum Schutz der Natur zu sensibilisieren und damit die Biodiversität erhalten zu können.

Marktforschung und Wahrnehmungspsychologie
In Kooperation mit Bruno Zgraggen, einem Experten für Wirkungsforschung und empirische Evaluation von öffentlich wirksamen Projekten werden sowohl die interaktive Ausstellungsinstallation der Titanwurz als auch das Medienportfolio (Website, eBoard, Videodokumentation), das während der Titanwurzblüte geschaltet wird, evaluiert.

Allgemeine Plakatgesellschaft APG
Mit Unterstützung der Allgemeinen Plakatgesellschaft, welche die grossen digitalen Werbeplakate («eBoards») am Hauptbahnhof betreibt, wird während der Woche, in der die echte Titanwurz blühen wird, ein Trailer ausgestrahlt. Dieser soll als Leuchtturm und Wegweiser dienen, um sowohl die echte Titanwurz im Papiliorama und die Modelltitanwurz im Museum für Gestaltung zu finden. Die Möglichkeit einer Live-Ausstrahlung der blühenden Pflanze besteht und wird abgewogen.

Publikationen

Holler, Alessandro (2015): Das dematerialisierte Modell. Qualitäten wissenschaftlicher Modelle und deren Übersetzung in 3D-Medien im Bereich der Botanik. Bachelor-Theoriearbeit in Scientific Visualization. Zürich, Zürcher Hochschule der Künste.
Schneider, Heinz (2012): Titanwurz, Amorphophallus titanum. Basel, Botanischer Garten der Universität Basel.

Medienecho

Die grösste Blume der Welt auf Reisen, fricktal.info, 21. September 2016
Welten sind machbar, NZZ Feuilleton, 25.7.2016
Le Papillorama va avoir la plus grande fleur du monde, 20minutes, 14.7.2016

Links

Projekt Titanwurz
Video zur Titanwurz
Ludic Game Development
Museum für Gestaltung
Papiliorama
Cast / Audiovisual Media
Leap Motion
Botanischer Garten der Universität Basel

Am Projekt beteiligte Personen

Niklaus Heeb, Projektleiter Leiter der Fachrichtung Knowledge Visualization, Departement Design, ZHdK
Dr. Heinz Schneider, Dozent und Kustos der Pflanzensammlungen; Botanischer Garten der Universität Basel Andres Janser, Kurator; Museum für Gestaltung Zürich
Reto Spoerri, Programmierer und Geschäftsführer der Ludic GmbH
Prof. Dr. Martin Zimper, Leiter der Fachrichtung Cast / Audiovisual Media an der ZHdK
Marc David Nathmann, Dozent in der Fachrichtung Cast /Audiovisual Media
Dr. Caspar Bjilefeld, Direktor Papilorama, Kerzers
Lorenz Schläfli, Chief Operating Officer des Papiliorama;
Bruno Zgraggen, Marktforschung und Wahrnehmungspsychologie;
Studierende der Fachrichtungen Knowledge Visualization und Cast des Departements Design der ZHdK

Letzte Aktualisierung dieser Projektdarstellung

31.05.2017